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北京文创案例专辑二丨案例十三:视频界的搜索引擎 ——北京小白

来源:本站原创 发布时间:2019-09-09 点击数:

  原标题:北京文创案例专辑二丨案例十三:视频界的搜索引擎 ——北京小白世纪网络科技有限公司

  北京小白世纪网络科技有限公司(以下简称“小白世纪”)是一家致力于视觉人工智能发展的科技型创新公司,于2014年诞生于清华科技园。随着互联网与传统行业的融合发展,诞生了无数以“互联网+”为核心的新业态。小白世纪依托清华大学的技术基础,研发视频搜索平台,并利用大数据技术实现了海量视频的分析与处理功能,率先推出全网视频内容精准识别搜索平台,从而实现了直播与点播视频的内容、广告和营销的互动。可以形象地说,小白世纪就是“视频Google”或者“视频百度”。

  小白世纪建立了一套特征学习和深度学习相结合的视频内容识别、搜索系统:极智视觉,已实现精确识别视频中的人脸、物品、场景及视频语义(视频标签),并已成功将其应用于互动广告、视频电商、视频内容创作等领域。这一套系统的核心便是人工智能技术。通过精准的视频内容识别,小白世纪给视频内容制作、运营及流量变现提供了一整套的工具和能力,从而给视频行业带来一种崭新的商业模式。

  小白世纪目前主要专注于精准定位视频与广告营销、人脸识别技术、版权侵权检测和非法内容检测。在精准定位视频与广告营销、人脸识别技术这两个业务方面,小白世纪通过精准定位视频场景,提供实时品牌广告投放、产品展示、消费和游戏等增值业务推送。并且可以通过识别明星人脸,自动推送相关影片、广告和动态信息。这是公司目前最核心的产品----基于AI视频识别的精准广告投放系统。

  小白世纪创始人杜强认为,现今的互联网视频行业头部效应明显,广告收入主要集中在占比20%的头部视频,这不仅覆盖不了整个行业的支出,还导致了占比80%的长尾视频无法正常挖掘价值、进行变现。受限于运营成本,长尾视频想要挖掘自身价值必须通过技术的手段来解决。小白世纪通过精准定位和人脸识别技术,在视频播放过程中,系统可以智能识别视频中的人脸、物品、场景、语义等元素,并以浮窗、弹幕、游戏、动画等形式实时投放高相关度的互动广告,整个过程系统可在5秒内完成。其最大的价值在于,解决了长尾视频变现难的痛点。传统的人工投放广告模式,使长尾视频的单位价值无法覆盖其运营成本,长久下来只能导致“头部越来越重,尾巴越来越轻”的无限制恶性循环。小白世纪的核心竞争力在于技术。在技术支持下,广告主可以凭借关键词在系统的视频资源端搜索符合需求的视频场景。不仅如此,被搜索出来的广告位可以标记出具体来自哪个视频、在视频中的哪个位置(精确到几分几秒)、有多久的播放时间以及广告大小等等。正是这种功能有力地推动了长尾视频流量的变现。

  另外,随着短视频应用的火爆,自由修改视频成为许多短视频应用用户的需求。长久以来,视频的修改只能依靠专业人士一帧一帧的处理,耗时费力,且技术难度大,对专业要求高。而小白世纪通过AI技术的应用,利用AI识别的方式以及视频处理技术的突破,使用户可以根据自己的需求对视频中人物进行美化,完成“批量制造视频美女”,实现对视频的自由修改。

  随着上述技术手段越来越趋于成熟,小白世纪的发展也越来越快。目前,小白世纪已经与华数传媒、百视通、PPTV、国广星空手机电视、新疆广电等视频平台,以及数个广告平台和电商平台展开合作,并与中金数据合作提供客户提供视频版权侵权监测等服务。小白世纪以其AI视频识别的精准广告投放系统为基础,在视频领域全方位布局,又开发出了版权监控和非法内容检测等业务,使其经济效益与社会价值越来越相得益彰。

  根据2017中国短视频行业大数据洞察报告显示,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达到5.65亿人,视频行业蓬勃发展。近年来,影视剧的网络视频点击量屡创新高,《锦绣未央》241.6亿、《微微一笑很倾城》172.5亿、《三生三世十里桃花》300亿……随着视频网站的崛起,互联网视频的日均覆盖人数、视频播放量、浏览时长三大指标也连创新高。

  网络视频已经成为连接人与商品之间的新入口。近年来,视频行业蓬勃发展,视频作为一种活跃的媒介形式,在传播活动中越来越占据重要的地位。根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的报告显示,从信息密度看,视频千倍于音频或图片,百万倍于文字,是最有效的信息传播方式。而影视文化产业的发展也推动了大量视频的产生。[1]

  随着我国物质条件的不断发展,人们对于精神文化的需求越来越强烈,而网络视频作为精神文化的重要载体,在人们生活中的地位日益提高。CBNData分析师刘力华指出,视频具备更好的激活人们消费商品、服务欲望的属性。视频作为一种信息密度高、吸引力强的媒介形式,消费者往往最易被视频形式所吸引、引发兴趣,并同时留下深刻印象。未来视频可以直接促成商业服务的交易或者间接影响用户心智,进而间接推动商品交易的促成。

  然而,虽然互联网视频发展势头迅猛,但视频网站全行业至今仍然陷入亏损状态。[2]视频行业变现困难,马太效应明显,长尾内容难以变现等,更是加重了这种亏损状态。爱奇艺2016年运营亏损27.65亿元(约3.98亿美元),优酷私有化之前的最后一份财报显示,优酷土豆2015年第三季度净亏损为4.356亿元(约6850万美元),腾讯视频官方高层在接受媒体采访时也承认目前未能实现盈利。巨额亏损背后显示出视频商业化开发利用的严重不足。

  广告作为视频商业化变现的重要渠道之一,目前在视频变现领域的利用并不能达到预期效果,很大的原因就是在视频上投放的广告并不精准,广告内容与视频内容并无关联,无法真正吸引用户,因此广告价格始终处于较低的状态,视频平台无法通过广告投放获得更大的利益。鉴于此,视频平台只能通过延长广告时长来增加收入,对用户而言更加加深了其对于视频广告的抗拒,不仅不能增加广告的效果,反而适得其反,影响用户体验。

  一方面是视频内容的巨大爆发,另一方面是视频商业化变现困难,在这种不平衡中,AI(人工智能)技术或许能够成为解决这一问题的突破口。日前谷歌在一个云计算技术大会上对外展示了其新技术,即识别视频中的物体和内容。国内创业公司Viscovery也致力于利用人工智能识别视频中的人脸、图片、商标等,通过实时的图像识别,从而实现广告的精准投放。

  目前能够利用AI技术进行视频精准广告投放的国内公司并不多,并且多数正处于起步阶段。这种商业环境和技术背景,为小白世纪创造了良好的发展机遇。小白世纪及时抓住机遇,针对目前的商业需求,从市场最容易变现的视频广告入手,在帮助用户实现价值的同时,逐步实现了各个领域人工智能视频识别,逐步确立了自身在视频搜索行业的核心竞争优势。

  近日谷歌公司出面道歉,因为其将广告主的广告投放到了不恰当的内容上面。如何对视频内容进行更精准识别,进而将广告投放在更合适的内容上,全面提升技术水平,也是小白公司目前面临的第一项技术挑战。

  视频除了能够进行观看之外,也具有自己的独特内容,很多可以进行二次使用。但当我们对视频内容进行二次功能性应用时,AI技术的精准化以及速度的进一步提升就面临着一定的挑战。现有的技术随着用户的需求需要不断的革新。用户的需求层次不同,需求种类也是五花八门,举个例子说明的话,比如说芒果TV要在《爸爸去哪儿》节目中针对北方、南方不同的人群推送不同的饮料,北方人推的是啤酒,南方人推的可能是RIO。因此,小白世纪在AI技术进行场景识别的同时,如何更好地结合大数据,基于品牌的针对性和用户的不同需求,建立不同的应用场景,从而进行更精准或者更高效的广告推送,也是值得进一步思考的。总而言之,面对迅速发展的技术和市场,如何更好地应用现有技术进行广告的精准投放,并在此基础上进一步进行技术创新,是小白公司在现实背景下面临的巨大挑战。

  第二,小白世纪在网站建设和扩大影响力上还有上升空间。小白世纪在2016年之前开始从互动视频广告起家,2016年中其官网出现关于人工智能的相关产品介绍,但是其核心产品体验入口识别效果并不十分理想。此外,百度搜索“小白世纪”关键词,得到的结果大多数都是关于一款叫做“小白世纪”的桌游,这在一定程度上表明小白世纪公司在知名度上还有待提高。

  在2017世界互联网大会上,人工智能成为一个超热门话题,AI技术被互联网精英们热烈讨论,“移动互联网时代已经结束了,下一幕是人工智能”。在未来,人工智能将更广泛的应用于各个领域,实现更精准、更高效的智能化。小白世纪应该把握这一新的机遇,利用AI技术,实现视频场景化营销。

  场景化营销的核心特点是互动性强、融合不生硬,且能给用户带来惊喜。传统营销越来越难触动消费者,而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。因此,小白世纪目前所专注的核心产品——基于AI视频识别的精准广告投放系统,通过精准定位视频场景,创建了更加合理的体验美学,使用户在体验中感受到广告并不是了无生趣的,而是在符合场景和心境中自然而然出现的。比如这个视频在讲什么故事,是喜剧还是悲剧,利用AI技术将其结构化之后,使每一个场景都有其最合适的体验,精准投放广告,让广告跟视频完美结合,从而使广告成为“活广告”。为了加强对AI技术的把握和应用,合理利用场景化营销,小白世纪应进一步致力于研发视频搜索平台,白姐透码准。并利用大数据技术实现海量视频的分析与处理功能,从而实现直播与点播视频的内容、广告和营销的互动。将人工智能综合技术代入场景化营销,实现场景化营销广告,将使广告投放更加精准。这种场景化广告能够更加准确地到达不同需求用户的面前,使用户能够看到真正想看的东西。

  为了能够真正将人工智能技术代入企业的场景化营销,推动企业的进一步发展,小白世纪还需在以下两个方面继续做出努力。

  一方面,面对AI技术的迅速发展和进一步提升技术的需要,小白世纪在人工智能方向的核心人才还应该进一步加强。创新型公司最需要的就是真正的技术型人才,因此小白世纪应该加紧人才引进和培养,为实现技术创新做好人才储备。

  另一方面,为进一步推广AI技术在视频领域的应用,小白世纪在网站构建和提高知名度上还应该持续加强。公司的网站是其第一“门面”,网站具有介绍主要产品的功能,因此,小白世纪还需在网站的产品体验板块进行发力,开发更加具有吸引力的产品体验方式和更加便捷清晰的入口提示。另外,小白世纪还需扩大公司本身的影响力,积极与具有广泛社会影响力的媒体合作,加强宣传,在具备过硬技术的前提下,通过提升知名度的宣传,进一步扩大公司的市场规模。

  人工智能这个新兴“工具”的出现,为人类加速前往高度智慧化形态提供能量,重构着整个视频行业的结构和协作方式。从2017年世界互联网大会来看,人工智能是未来趋势,国内外互联网企业都在紧跟潮流,实现公司转型。同时,视频行业近年来发展火爆,从这个角度来看,小白世纪以AI技术为核心应用于视频领域,不断改善自身的技术水平,在发展前景上具备相当的优势。

  [1] 视频广告欲借力人工智能破解商业化困境.第一财经日报.2017.04.05

  [2]视频广告欲借力人工智能破解商业化困境.第一财经日报.2017.04.05